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据全球知名市场调研机构 Counterpoint Research 公布的最新报告，2022 年全球手机出货量下降 12%，达 12 亿部。可以说，这是自 2013 年以来的手机市场的最冷 " 寒冬 "。
数据惨烈的背后是多方面因素的叠加：无论是三年疫情重挫了全球产业链和经济市场，还是说目前手机市场 " 缺乏创新 " 难以刺激消费者的换机需求。不得不说，全球手机行业目前正面临衰退的 " 大麻烦 "。
虽然 2022 年整体寒意弥漫，但高端手机市场并未受到多大影响，甚至 " 逆流而上 "，给宏观手机市场注入一针 " 强心剂 "。报告显示，售价超过 600 美元的全球高端手机市场在增加 1% 销量的前提下，却对全球手机市场收入的贡献超过了 55%。其中苹果 iPhone 在竞争日趋激烈的高端市场手机厂商中 " 独占鳌头 "，相较于往年，销售额同比增长了 6%，同时高端市场领域份额也达到了惊人的 75%。
在报告公布的全球畅销智能手机 TOP10 中，多数畅销机型都由苹果 iPhone 包揽。2021 年 9 月发布的 iPhone 13 Pro Max 在去年 1 月至 8 月期间一直保持在全球销量的第二名。而到了去年 9 月苹果新款 iPhone 14 Pro Max 发布后，就连续高居三个月阅读销量榜首，这也是同系列的 " 超大杯 " 版本销量超过标准版本和 Pro 版本。
编辑点评：在目前手机市场需求疲软的状态下，苹果基于在高端市场的主导地位，加大押注高端手机市场，加强高端产品组合不失为一个应对市场风险，实现持续盈利的好主意。